新京报讯(记者王子扬)8月5日，2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”举行，新茶饮品牌柠季联合创始人谭力在“数字生活：Z世代的消费新潮流”主题论坛上表示，现在的年轻人非常需要获得关注，要了解他们分享的意愿，作为品牌方，一定要设身处地去想他们的底层逻辑。

　　据谭力介绍，Z世代消费者撑起现在主要的消费力，在消费过程中有几个核心目的：第一是为人设，要获得大家更多的关注；其次是为悦己，能够有自我满足；第三是为社交，社交是现在年轻人日常最主要的一个板块。

　　针对社交需求，谭力提到，“我们所有的产品生产出来，都会考虑到社交属性”。比如做优惠券时会设置有趣的形式，可能让消费者拍下来发朋友圈，引发关联人群的正向反馈。“这就创造了免费的社交货币，可以给品牌带来大量的传播”。

　　如何针对Z世代做相应的品牌营销调整？谭力说，要针对Z世代做一些社交属性的工作，投入内容进去，让他们能够转化，能够帮着做宣传。“数字消费最重要的就是互联网化，如何让产品变成内容，然后互联网化，这是必须要做到的。”

　　展望Z世代和数字消费的未来时，谭力表示，“Z世代是当下的消费主流，消费观念发生了巨大的变化，企业一定要去做IP，不要去做网红，今后品牌创新大于品牌管理。”

（文章来源：新京报）