原标题：丁香园公布《2020中国医生洞察陈诉》后疫情期间医生线上举动大公然 来源：司理人网

2020年的疫情在方方面面影响着人们的生活, 而对医生这个特殊的群体来说,疫情阴影笼罩下的影响大概更为庞大与深远。 医生“院外”医学举动产生了哪些变化? 各种举动背后的驱动因素是为何?

丁香园在第七届 DHC(DXY Healthcare Convention)峰会上公布《2020中国医生洞察陈诉(Hi Doctor)》(以下简称《陈诉》),《陈诉》基于10,065名医生的调研数据,紧跟情况变化,全面解读中国医生群体在疫情期间及后疫情期间的线上医学举动,帮助药企更懂中国医生院外数字化生活。

《陈诉》显示,本年以来,医生将62%的线上时间用于医学相干举动,98%的医生曾线上寓目课程;在全部线上医学举动中,“增长知识”成为医生主要动力;同时,九成医生最存眷的是平台操作友好度。

医生院外医学举动线上化成为新常态 超半数医生为线上课程付费

疫情期间,由于线下交流未便,医生们更多通过线上的方式举行交流。 《陈诉》显示,医生上网的时间中,62%用在了医学相干的举动上,平均每周线上医学举动时长累计15.2个小时。

对于在互联网医疗平台作为“观众”的医生而言,他们似乎更乐意将时间与款项花在自我投资上。《陈诉》显示,98%的医生2020年以来都在线上寓目过医学相干的课程,且此渗出率在各种级别的医院、各种职称的医生之间险些没有差异。

本年以来,调研人群里凌驾半数的医生自觉寓目过付费课程。联合“丁香公然课”的数据来看,比年来付用度户量增长迅速,2020年至今仅半年左右的时间付用度户数已靠近已往3年付用度户数的总和。别的,超九成的医生将“增长知识”列为线上课程学习的驱动因素之一。

值得一提的是,在调研中也发明,三甲、三级医院的医生交流、学习意愿越发强烈。“丁香公然课”的后台数据也显示,62%的付用度户来自三级医院,52%来自三甲医院,分科室来看,内科和心血管内科的医生付费意愿相对更强。

“增长知识”是医生院外医学举动线上化的主要动因

医生可能是最爱学习的群体了。

本年以来,医生线上的医学相干举动里,平均61%的时间都用在了“线上知识交流”相干的举动上,其中模块化的知识交流所占的比例最高,侧面反应出新冠肺炎疫情期间,医生对于学术类信息获取的较高需求。

同时,92%的医生寓目线上课程是为了“增长知识”,这也是87%的医生寓目直播、线上集会的主要动因。甚至作为“讲者”身份的医生,也有靠近六成表示将“增长知识”列为线上授课、直播的紧张驱动因素,25%的医生认为这是最紧张的因素,医生们普遍认为参与线上课程的教学也是“升级自身知识体系”的好时机。

这些讲者主要是来自公立三甲医院的高级职称医生,因此“增长行业影响力”和“增长大众端影响力”这类高层需求也是驱动他们线上授课的紧张因素之一。

九成医生存眷平台操作友好度

疫情催使险些全部的医生通过线上课程、直播等情势获取专业知识,那么,医生心中理想的互联网在线服务平台是什么样的呢?

从线上课程来看,四成医生认为,市面上的线上课程内容庞杂、质量良莠不齐,课程质量难以判断是最主要的未满足需求。而敷衍费课程而言,课程提供方更需证实其课程的含金量才可更好地驱动医生付费。别的,精简课程内容、合理设置视频长度也是引发医生在百忙之中抽出时间学习的须要手段。

《陈诉》同样显示, 94%的医生在2020年寓目过医学相干线上直播,且平均寓目次数到达18次,直播内容充实联合临床实践知识、聚焦特定话题,最受到观众重点存眷。26%的直播参与者虽然对平台的存眷度低于直播内容自己,但平台服务不完善,不能实时获取直播回放及课件也是主要的未满足因素。相对而言,观众对于讲者相干因素的满足度较高。

值得一提的是,《陈诉》通过对比医生的内容偏好发明,新冠肺炎疫情并没有过分影响医生对于自身学科相干内容的学习。以“丁香播咖”为例,本年寓目量排在前线的直播中,只管疫情相干的直播占了近四分之一,但大部门医生已将存眷度聚焦到了自身的学科。呼吸/胸外、妇产科和皮肤科是最热门的三个领域。

别的,疫情使得线上学术集会渐渐普遍化,75%的医生参与过线上学术集会,参与主体主要更多来自公立三甲医院与高级职称医生,但总体没有较大差距。医生参与次数最多的来自于病例研讨、学术沙龙,61%的人到场过此类集会,且31%的医生认为自己参与的全部线上学术集会中,此类型次数最多。

但从《陈诉》中不难发明, 快要一半的医生认为集会时间太长、内容不敷聚焦于临床实践是当前线上集会当中的主要缺陷。除此之外,视频不能回放、没有学分也会影响医生的参会体验。

而对于在线上担任过录播或直播课程讲者的医生来说,他们均对平台操作的便利性提出了更高的要求,91%的直播讲者认为包管技能支持和使用体验至关紧张。

别的,凌驾三成授课讲者表示,除了时间有限、经验不足这些与医生自身相干的因素,寓目课程用户有限是授课医生最普遍的未满足需求,与他们对于建立影响力的诉求相对应,用户量和知名度或将成为授课讲者在选择平台时的紧张思量维度。

与之相对的,作为直播讲者,合理的直播时间与专业人士协助选题筹谋也是重点因素,医生期待着技能友好、流量大的平台,如能协助规划直播内容更是锦上添花。

在综合比力课程学习、学术集会、线上直播及讲者、听者的感觉之后,不难发明陪同着疫情的产生,医生院外医学举动的线上化已经成为新常态,虽然这种征象早有迹象,但疫情带来的线下交流未便、集中的医生和用户教诲无疑催化了这种趋势,后疫情期间,大概将迎来新的关于线上医生服务平台的体验厘革。