作者：邱智丽

在“全球电竞之都”、“游戏创新之城”等一系列配套政策助推之下，上海游戏、电竞产业已步入快车道。

7月28日，在由上海市新闻出书局引导、上海市出书协会主理、伽马数据承办的“上海游戏精英峰会”上，《2019-2020上海游戏出书产业观察陈诉》和《2020上海电子竞技产业发展评估陈诉》正式公布，两份陈诉从多个维度分析了上海游戏和电竞产业发展现状及远景。

流量成本攀升倒逼创新

数据显示，2019年上海网络游戏贩卖收入达802亿元，增长率达12.6%，较2018年增速明显提升，这主要得益于上海企业游戏业务快速发展。值得注意的是，2019年上海移动游戏贩卖收入达523.9亿元，增长率到达33.2%，增量凌驾130亿元，这一数据创汗青新高。

那么，目前上海游戏企业究竟处于什么水平？前述陈诉显示，2019年上海游戏收入TOP50企业数目地域漫衍中，上海占比26%。上海聚集了天下10.7%的上市游戏企业，别的上海A股上市游戏企业的占比到达77.3%，中国新三板挂牌游戏企业上海占据18.7%的比例。比年来上海新增的上市游戏企业数目虽然不多，但质量普遍较高，比方bilibili、心动网络等，均具备差异化的竞争上风。

“流量成本上升倒逼企业驻足于精品化研发。”伽马数据联合首创人兼首席分析师王旭表示。据伽马数据统计，中国头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率，2019年上海游戏企业在营销成本上投入凌驾100亿元，相干企业净利润率承压，从而倒逼游戏企业提升研发端投入，以精品获取市场。

王旭发明，有凌驾七成的用户对游戏创新不满足，详细体现为3A级作品缺乏、焦点技能的自主创新不足，中国企业更器重运营刊行、商业变现领域的创新，产物同质化问题严肃。

王旭认为从开发者视角而言，这主要由三方面的缘故原由造成。起首，创新模式从探索到用户顺应历程艰巨。“战术竞技类产物乐成概率是千分之四，二次元品类产物，七八百个团队终极可能只产生三四个乐成作品，许多创新不被认可，且容易引发大量模仿者的创新。”王旭举例说道。

第二，迄今为止国产游戏的焦点驱动力不是玩法，而是粉丝经济+范围资源，弱化了对创新的探索需求，也让开发者有来由规避“基于创新探索的风险”。第三是海内用户对游戏的体验相对滞后，现有玩法对基础用户仍有新鲜感，对硬核用户而言，又可以找到国际早期游戏的影子，这也是被诟病没有创新的缘故原由之一。

依赖已有IP的价值支持全部收入，久远而言增值空间有限，未来新品上线的时机减少，如何维持或扩大收入，是不少游戏企业需要思索的问题。

“3A级作品的条件是工业化能力，简朴快速的研发有利于富厚游戏内容，以致创新。别的在全球范围内，投资具有创新基因的、小范围的团队，也是一个快速提升创新的要领。”王旭发起。

除了研发创新，在技能创新层面，上海游戏产业也有望开拓新局面。2019年底，上海已建成1.6万个5G基站，5G网络助推云游戏快速发展，上海多家游戏企业深入结构云游戏。“上海5G基站建设位列天下前线，且用户经济水平较高，未来有望借助5G网络的快速普及，进一步挖掘出移动游戏用户的消费潜力。”王旭表示。

电竞收入预计超220亿元

2020年原本是电竞行业的“大年”，但受疫情影响，中国电竞行业步入变局之年。作为电竞行业最为焦点的项目，电竞赛事在疫情中遭遇打击。

不外目前看来，上海电竞产业体现出极强的韧性，2020年，上海电竞产业范围预计将凌驾220亿元，连年保持增长。

上海是全球疫情期间首个启动电竞线上赛事的都会，得益于英雄同盟职业联赛、英雄同盟全球总决赛等位于上海的头部赛事版权收入的提升，上海电子竞技赛事收入有明显提升，预计2020年上海电竞赛事收入占天下50.2%。

王旭认为，上海在电竞领域举行了三方面的创新，起首是在商业模式上，通过创意性的活动，推动电竞融合演艺、文化、网红等配合发展。数据显示，除电竞游戏收入外，2020年上海电竞产业其他领域带来的收入预计达36.3亿元，主要收入来自于直播，占比达45.1%。

第二大创新是基础设施创新，依托5G等新技能，推动基础设施向智能化、数据化发展，提升直播硬件水平，增强用户观赛体验。第三大创新则是通过跨界品牌互助，创作实体或虚拟产物，满足了用户多元化需求。

人才引进依旧是上海电竞产业需要发力的偏向。“从各都会电竞相干职业数目漫衍情况来看，上海对于电竞人才需求排名最高，预示未来的人才储备或将拥有领先上风。”王旭表示。