一直以来，奥特莱斯都以低价的品牌体验、舒适的购物情况深入人心，被众多消费者遍及接受，成为现代零售商业中业态之一。我国不少都会都能看到奥特莱斯的身影。

　　7月25日，兰州市第四家奥特莱斯——兰州杉杉奥特莱斯广场开业，这是兰州市第一家“小镇”式露天商业广场，也是甘肃省首家“纯血统”的奥特莱斯购物广场。据悉，兰州杉杉奥特莱斯广场项目是兰州市重大招商引资项目，项目由宁波杉杉集团和甘肃上市公司国芳集团双方各出资1.5亿元，各占50%股权。

　　比年来，国芳集团一直在百货板块和超市板块积极实验构建相宜的业态格式。而此次入资杉杉奥特莱斯广场项目就是其在百货板块作出的新实验。别的，公司首发募投项目“国芳乐活汇项目”——兰州国芳G99购物中心也于2019年10月18日到达试业务状态，据某媒体报道，该购物中心拟于2020年9月份正式开业。

　　在超市板块，国芳集团一直在开发蔬果、熟食、轻餐等自营项目，积极探索“超市+餐饮”新业态的模式。

　　兰州杉杉奥特莱斯广场

　　开业首日火爆

　　据先容，兰州杉杉奥特莱斯广场谋划面积为106210平方米，谋划业态为奥特莱斯，物业权属为项目公司自建，租金为“固定+浮动”的利润分成模式。该广场是一个以国际名品扣头店为主导，集合国际名品、知名美食餐厅、大型生活超市、儿童乐园、连锁影城等众多主力业态的大型商业综合体。截至开业当天，入驻品牌多达260余家，其中有40多家是国际一线品牌，另有40多家品牌是初次进入兰州。

　　国芳集团方面告诉《证券日报》记者：“参与投资举行奥特莱斯项目的开发运营可以或许进一步提升公司品牌知名度和市场影响力，增强市场竞争力。同时，通过与杉杉商业的互助，可以或许将公司谋划的百货业态与项目公司的奥特莱斯业态形成有用互动。”

　　国芳集团方面表示，目前，大部门商家都已入驻，影戏院、超市、儿童乐园以及部门餐饮头部企业还未正式开业。

　　开业当天，《证券日报》记者于9:30来到兰州杉杉奥特莱斯广场，半个小时后，奥莱之门准时开启。淅淅沥沥的小雨不但没有浇灭市民购物的热情，反而让进场人数越来越多，部门运动品牌及轻奢品牌店肆门前均已排起了长队。

　　某运动品牌店伙计接受记者采访时表示：“自己我们品牌就有季候性扣头，再加上阛阓刚开业，以是扣头力度也很大。除了少数商品不参与活动以外，大部门商品都是买两件七折，三件六折，四件五折。”

　　开业一个小时之后，在该运动品牌列队结完账的小高告诉记者：“扣头力度太大了，我没忍住，买了四双鞋和一条短裤。平时卖200元的短裤，今天只要39元钱，原价1299元的鞋，打完折500元得手。

　　临近中午，记者来到一楼某奶茶店，柜台上摆满了待领取的的奶茶。伙计告诉记者：“今天人实在是太多了，以是我们奶茶单不全，只有十款饮品供消费者选择。现在下单，半个小时后才能拿到饮品。”不仅仅是饮品，餐饮店也是一样，店内都坐满了来用饭的市民，门口另有等位的市民。

　　据相识，兰州杉杉奥特莱斯广场于7月15日开始试业务，截至7月22日，单日最大主顾约2万人次、贩卖额约200万元，总计客流15万人次、贩卖额1100万元。

　　业内人士表示：“兰州杉杉奥特莱斯广场的开业，弥补了兰州市城关区青白石片区和黄河北片区大型商业的空缺，为周边住民带来了生活便利，也可以或许为兰州市的经济带来促进作用。”

　　首发募投项目拟9月份开业

　　积极探索零售新业态

　　除了上述项目，国芳集团的首发募投项目“国芳乐活汇项目”——兰州国芳G99购物中心也已于2019年10月18日到达试业务状态。

　　据悉，“国芳乐活汇项目”总投资金额6.82亿元，召募资金投资额为4.28亿元。该项目位于兰州市的中心南关商圈，生齿密度到达了5.8万，是兰州汗青上传统的商业中心。项目主要面向生理年龄18岁至35岁、寻求时尚潮水和生活理念的都市白领。以百货、精品超市、餐饮、娱乐等为业态结构组合，以快乐生活、快乐购物为焦点理念，打造引领兰州地域多维立体新生态购物模式的百货名店和具备全方位生活方式配套能力的时尚生活购物中心。

　　国芳集团表示，该项目的开业将进一步提升公司在兰州地域零售业的影响力和竞争职位，对公司未来的经济效益和社会效益亦将带来积极影响。

　　除了积极开拓购物中心项目，国芳集团还在西北地域推出“超市+餐饮”的全新业态，实现超市业态升级，联合主顾线上线下的消费体验需要，实验开发与线上平台互助、自主开发等多种模式下的移动端商品贩卖渠道。

　　在贩卖渠道方面，公司构建了“实体+线上+移动端”的全渠道贩卖平台，通过毗连商品、导购、会员、社群，增强消费者线上线下体验，实现多渠道购物。公司上线了小程序商城，小程序直播，以及企业微信社群服务等多种数字化手段和渠道，并通过构建全渠道的智能化网络协同，提供以主顾为中心的全渠道购物平台。

　　截至2020年3月31日，国芳集团在甘肃、宁夏、青海共拥有已运营门店13家，其中，百货业态为主的门店7家，超市6家，谋划面积共35.48万平方米。

（文章来源：证券日报网）